Las imágenes de
tabaco en el cine, son un factor de riesgo para que jóvenes inicien en el
tabaquismo, aseguran investigadores.
En México unos tres millones de adolescentes entre 13 y
15 años han probado un cigarro, de esos, un millón son fumadores activos. Para
Luz Myriam Reynales Shigematsu del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP),
la exposición de imágenes de tabaco en el
cine, es un factor de riesgopara el inicio del tabaquismo entre los jóvenes.
La estadística oficial señala que en el país ha bajado la prevalencia en
el consumo de tabaco, pero se ha dado en la población masculina adulta,
mientras que se observa un incremento muy importante de su consumo en el grupo
de adolescentes y mujeres.
“Los adolescentes y las mujeres son la
población más vulnerable de esta epidemia, debido a que se encuentran
principalmente expuestos al humo de tabaco ajeno en los lugares públicos, de
trabajo y en lugares privados como sus hogares; además son el grupo objetivo de
las estrategias de publicidad y mercadotecnia de la industria tabacalera”,
explica la investigadora.
Desde hace dos años, Reynales Shigematsu trabaja, en conjunto con
especialistas de Argentina y Estados Unidos en el estudio “Tabaco, cine y jóvenes en Latinoamerica”, su propósito es
rastrear el consumo de tabaco y la presencia de marcas en el cine.
“El proyecto trata de demostrar la magnitud de la exposición y cómo a
través de ese medio llegan imágenes de roles sociales, que invitan a la
población más joven a ser fumadores”, agregó.
En la primera parte de la investigación, un grupo de especialistas del
INSP analizó el contenido de imágenes de tabaco en 885 de las producciones cinematográficas
más taquilleras de 2004 a 2012.
El resultado señala que el 47 por ciento de las películas extranjeras y el 80 por ciento de las cintas
mexicanas que se proyectaron en México, contienen
imágenes de tabaco o de su consumo.
Los resultados finales del estudio también determinará la importancia de
los medios de comunicación y la publicidad como factor de riesgo para fumar
entre los adolescentes e identificar puntos de influencia para el desarrollo de
políticas que reduzcan la exposición a tabaco por estas vías.
Uno de los objetivos de la investigación es crear conciencia a nivel
regional sobre la importancia que tiene el cine en el desarrollo de la epidemia
del tabaquismo, encontrar la manera de incluir mensajes preventivos a través de
la pantalla cinematográfica, para así abatir el consumo de cigarro en los
sectores más vulnerables.
“Una estrategia preventiva es recomendar la reclasificación de las
películas de acuerdo con el grado de exposición a este factor de riesgo
particular, de tal manera que se pueda disminuir el nivel de exposición entre
los niños y adolescentes, y lograr a través del tiempo la desnormalización del
consumo de tabaco en la sociedad”, explicó la especialista.
En las siguientes etapas de la investigación se medirá el impacto que
tienen las películas en los jóvenes, la vulnerabilidad y la asociación.
“Tabaco, cine y jóvenes en
Latinoamérica” es un estudio que realizan en conjunto el Instituto Nacional de
Salud Pública (INSP) de México; el Centro de Estudios de Estado y Sociedad
(CEDES) de Argentina, la Universidad del Sur de California (USC) y la Escuela
de Medicina de Dartmouth de Estados Unidos.
